szolgáltatás | Keresőoptimalizálás, SEO

Így indítsd a keresőoptimalizálás szolgáltatásod

2024. április 11. csütörtök2024. április 11. csütörtök Szerző: Bognár László

Hogyan induljon el a kezdő keresőoptimalizáló

Elhatároztad, hogy márpedig keresőoptimalizálásra adod a fejed, SEO-ból akarod megkeresni a kenyered. Nyilván láttad már, hogy a Google keresőben a SEO szóra 1 750 000 000, azaz egymilliárd hétszázötvenmillió találatot, keresőoptimalizálás szóra is 276 000, azaz kétszázhetvenhatezer honlap találatot kapsz.

Ez azt jelenti, hogy a pálya rettenetesen tele van versenytársakkal, tapasztalt „öreg rókákkal”, fiatal „zsenikkel”, tanult szakemberekkel, akár két évtizednyi tapasztalattal. Számos cég közülük több szakembert is foglalkoztat, SEO szövegírótól kezdve UX-menedzseren át keresőoptimalizálóig.
Nem lebeszélni akarlak, csupán jelzem, érdemes alaposan felkészülni az induláshoz.

Az első feladatok

A Google keresőoptimalizálás szolgáltatás reklámozásakor a cél, hogy elérjük a célközönséget, és meggyőzzük őket, hogy a szolgáltatásunkra van szükségük. Ehhez a következő stratégiákat alkalmazhatjuk:

1. Célozzuk meg a megfelelő közönséget:

Határozzuk meg a célközönségünket: Kik azok, akiknek a legnagyobb szüksége van a SEO szolgáltatásra? Milyen iparágban tevékenykednek? Milyen méretűek a vállalkozásaik?
Használjunk releváns kulcsszavakat: A hirdetésekben és a weboldalon olyan kulcsszavakat használjunk, amelyeket a célközönség a Google-ben keres.
Célzott hirdetések: Használjuk a Google Ads platformot a hirdetések célzására a célközönség demográfiai adatai, érdeklődési körei és keresési előzményei alapján.

2. Hangsúlyozzuk a szolgáltatás előnyeit:

Mutassuk be, hogyan segíthet a SEO szolgáltatás a vállalkozásoknak: Több látogatót szerezni, növelni a konverziós arányt, és javítani a bevételt.
Használjunk meggyőző üzeneteket: hangsúlyozzuk a szolgáltatásunk egyediségét és értékét.
Mutasunk be esettanulmányokat és eredményeket: Bizonyítsuk be, hogy a szolgáltatásunk hatékony.
+ Egy példa esettanulmány a saját gyakorlatomból: Duguláselhárítás SEO: piaci verseny a köbön

3. Legyünk hitelesek és megbízhatóak:

Hangsúlyozzuk a tapasztalatunkat és a szakértelmünket: Mutassuk be, hogy mennyire értünk a SEO-hoz.
+ Jómagam például folyamatosan tudatom, hogy én nyertem meg az Első Magyar Keresőoptimalizáló Versenyt.
+ Megfelelő alkalmakkor ismertetem a sikerre vitt ügyfelek cégnevét, eredményeit.
Használjunk professzionális nyelvet és vizuális elemeket: Bizalmat építsünk ki a potenciális ügyfelekben.
Legyünk elérhetőek és nyitottak a kommunikációra: Válaszoljunk a kérdésekre és aggályokra.

4. Használjunk online és offline marketingcsatornákat:

Weboldal: Legyen egy informatív és naprakész weboldalunk, amely bemutatja a szolgáltatásainkat, az árainkat és az elérhetőségünket.
+ Weboldal: a Bognár Stúdió honlapja
Blog: Osszuk meg a SEO-val kapcsolatos tudásunkat blogbejegyzések formájában.
+ Ez a szakmai blog gyakorlatilag a Bognár Stúdió blogja.
Közösségi média: Legyünk aktívak a releváns online platformokon, és osszunk meg értékes tartalmakat.
+ Jelen vagyok a Facebookon, a Twitteren (X), a Trumbl-on, a Linkedin-en, a Youtube-on.
Helyi rendezvények: Vegyünk részt helyi üzleti rendezvényeken, és építsünk kapcsolatokat.

5. Figyeljük a eredményeket és optimalizáljuk a stratégiát:

Kövessük nyomon a hirdetések és a weboldal teljesítményét: A Google Analytics segítségével elemezhetjük a forgalmat, a konverziókat és a SEO-teljesítményt.
Optimalizáljuk a hirdetéseket és a weboldalt: A kampányok hatékonyságának javítása érdekében végezzünk A/B teszteket.

6. Etikus SEO módszerek

Kerüljük a „black-hat” SEO technikákat: Ezek a technikák rövid távon ugyan hozhatnak eredményeket, hosszabb távon viszont kifejezetten károsak lehetnek a weboldalra, a Google akár büntetheti is a weboldalunkat, ha ilyesmit alkalmazunk.
A szabályostól a szabálytalan megoldásokig ezek az elnevezések honododtak meg: fehér sapkás SEO (white hat SEO); fekete sapkás SEO (black hat SEO); szürke sapkás SEO (gray hat SEO).
Kövessük a Google irányelveit: Maradjunk naprakészek a Google irányelveivel és csak legitim módszereket alkalmazzunk, így biztosítva a weboldal hosszú távú sikerét.
Transzparensen kommunikáljuk Ügyfeleinknek is magyarázzuk el, miért fontos, hogy tiszták legyenek a módszereink hosszútávon.

7. Konkurencia monitorozása

Elemezzük a versenytársakat: Nézzük meg, ők hogyan népszerűsítik SEO szolgáltatásaikat, milyen kulcsszavakat használnak, és mik az erősségeik, gyengeségeik.
Tűnjünk ki a versenytársak közül: Kínáljunk egyedi és innovatív megoldásokat, amelyek segítenek vállalkozásunknak kiemelkedni a tömegből.
Folyamatos fejlődésre törekedjünk: A SEO egy dinamikusan változó terület, így érdemes lépést tartani az új algoritmusokkal, trendekkel, hogy versenyképes maradjunk.
+ Használom az AI (mesterséges intelligencia) nyújtotta eszközöket.

8. Legyünk türelmesek

Állítsunk reális elvárásokat: A SEO egy hosszú távú folyamat, és időbe telik, amíg jelentős eredményeket érünk el. Ne ígérjünk hirtelen megugró látogatottságot és azonnali első helyet a Google találati listán!
Fókuszáljunk a fenntartható sikerre: A hangsúly a minőségen legyen, a tartalom és a technikai alapok biztosítsanak megalapozott növekedést.

Összefoglalva:

A Google keresőoptimalizálás szolgáltatás sikeres reklámozásához átfogó stratégiára van szükség, amely a célközönségre összpontosít, hangsúlyozza a szolgáltatás előnyeit, hiteles és megbízható üzeneteket közvetít, és online és offline marketingcsatornákat is alkalmaz. A stratégia hatékonyságának nyomon követése és optimalizálása elengedhetetlen a sikeres eredmény eléréséhez.

További tippek:

Használjunk SEO-barát URL-eket és metaadatokat: Ez segít a weboldalunk jobb rangsorolásában a Google-ben.
Optimalizáljuk a weboldalunk sebességét: A lassú weboldalakat a Google bünteti.
Használjunk képeket és videókat: A vizuális tartalom vonzóbbá teszi a weboldalunkat.
Frissítsük rendszeresen a weboldalunk tartalmát: A friss tartalom javítja a weboldalunk rangsorolását.

Elolvasásra ajánlom a témában:

Kitalált történet marketing és SEO ereje

2024. február 11. vasárnap Szerző: Bognár László

Olyanmintte Ottó monológja a Jóljárok Magazinban (Olyanmintte Ottó kanapé kalandja) a kanapévásárlásról tökéletes példa arra, hogyan lehet egy kitalált történettel felhívni a figyelmet egy termékre vagy szolgáltatásra. A monológ humoros, könnyedén olvasható, és azonosulni tud vele a célközönség.
Ehhez még egy cirmos is hozzájárul, aki talán Woland macskájára is hasonlít kicsit.

Kulcsszavak jelentősége

A monológban szereplő kulcsszavak (kanapé, sarokkanapé, üzlet, bútorbolt, kihúzható, ágyneműtartós) segítenek a keresőoptimalizálásban (SEO), és biztosítják, hogy a potenciális vásárlók megtalálják a keresett áru, a sarokkanapé ügyében az ajánlott bútoráruház weboldalát.

Olvass tovább

Kanapé SEO: áru kínálatának tipológiája a weben

2024. február 03. szombat2020. július 23. csütörtök Szerző: Bognár László

Áru, kanapé bemutatása mozgásban — *Kanapé árusítás a weben: mozgásban mutatott bútor az ABútor Áruházból*

Áru és szolgáltatás megjelenítésének típusai a weben

A minap egy szolgáltatás interneten történő eladásának, SEO alapú tipikus megoldási módjait vizsgáltam egy konkrét szakmai ágazatban. Kíváncsi voltam, milyen tipológia jellemzi egy szolgáltatás (történetesen a fogorvos, a fogászat) témakörét, s igyekeztem általánosítható tapasztalatokra szert tenni.
Az eredmény arra sarkall, hogy most egy konkrét áru, a kanapé esetében is megtegyem ugyanezt. Így igyekszem körvonalazni, hogy milyen különbségek és hasonlóságok figyelhetőek meg szolgáltatás és áru felkínálása, SEO eszközei és árusítása terén a weben.

Módszer és eredmény

A fogorvos kulcsszóra egy budapesti koordinátáról kapott első ötven organikus Google találat + a hirdetések címsorát elemeztem.
Azt találtam, hogy a legtöbb címsor a kínált szolgáltatás valamilyen minőségét, tulajdonságát emelte ki.
A gazdasági előny, az azonnali teljesítés, a szolgáltatás valamely speciális területének megnevezése, a szolgáltatás helyének meghatározása csak ezt követte.
Érdekes volt a fogászat teljesítményrésére adott „válasz” markáns jelenlétét is felfedezni. (A fogorvostól való félelem ellenében a fájdalommentes fogászat ígéretéről van szó.)
A hivatkozott hely: Érdekességek a fogorvosok világából

És most ugyanezen módszer alapján vizsgáljuk meg, mit tapasztalunk a kanapé szó beütésére:

Az áru tulajdonsága kerül az élbolyba

Az öt tízes oldalon (SERP) 37 db., legalább egy minőséget vagy valamilyen tulajdonságot tükröző címsort találhatunk.
A döntő többség – 15 cím – a kínált termék, a kanapé valamilyen tulajdonságát mutatja föl az url-ben illetve a description-ben.
Ebből konkrét funkcióra az alábbiakat jelölték meg az üzletek:

– ággyá nyitható, ágyneműtartós
– relax kanapé, dönthető háttámla
– kinyitható kanapék – mindennapos alvásra
– ágyazható kanapé, kanapéágy
– kanapék, nyitható ágyak

A konkrét funkciót mellőző, általános minőséget ilyen szavakkal tüntették fel:
– trendi bútorok
– design kanapék, modern ülőgarnitúrák
– Art of Home (árra is utal)
– kézműves luxus bútorok (árra is utal)
– prémium minőségű ülőgarnitúra (árra is utal)
– design kanapé – stílusos, izgalmas és egyedi (árra is utal)

A bútordarab konkrét funkcióját mellőző, de tulajdonság alapú meghatározásokon belül markáns csoportot alkotnak az árra áttételesen utaló megfogalmazások. A prémium minőség, az egyediség sőt egyenesen a luxus minőség említése a vastagabb pénztárcájú vevőket veszi célba

Komoly kérdés, vajon a vásárló a konkrét tulajdonságot keresi-e inkább, mint például a dönthető háttámla, vagy megelégszik egy általános jelzővel, mondjuk a modern szóval. Jómagam arra hajlok, hogy konkrét áru keresésekor a konkrét meghatározások hatékonyabb kommunikációt jelentenek.

Árelőny

Árra vonatkozó előnyt összesen 10 honlap ígér. Például így:
– Akciós kanapé
– Ülőgarnitúra kiárusítás
– Outlet bútorbolt (árelőny, hiszen az outlet alacsonyabb árú, kifutó, de hibátlan terméket jelent)
– Ingyenes házhoz szállítás
– akár 70%-os kedvezmény

Helymeghatározás

A helymeghatározás egyáltalán nem jellemző. A Kanapé Bútorbolt Budapest egy budapesti keresés esetén nem sokat segít. A Budaörsi bemutatóterem viszont már igazi helymegjelölés. De ezzel a kategóriával nem élnek a bútorüzletek a címsoraikban, amelyek kanapét kínálnak.

Tendenciák

Mind a vizsgált szolgáltatás, mind az áru esetében a minőség, a tulajdonság kiemelése volt megfigyelhető.
Az áru esetében az árelőnynek, az árnak hangsúlyosabb szerep jutott. Mint láthattuk, már a tulajdonságok nagyon jelentős része is utalt az árfekvésre.
A szolgáltatók picit nagyobb hangsúlyt adtak a „tett színhelyének” meghatározásának.

A honlap title (cím) tag-jében írt szövegünk (vagy Google hirdetés esetén az Ads hirdetés megfogalmazása) fog megjelenni a keresőtáblán.
Ezt a vastagon szedett fonttal (betűvel) megjelenő szöveget fogja a látogató biztosan elolvasni. A többi szövegre (amely általában a description) csak akkor megy át, ha az első sor, a címsor találkozott az érdeklődésével.

Éppen ezért nagyon is előnyös az áru vagy a szolgáltatás tulajdonságával foglalkoznunk a címsorban!
Ebben pedig a vállalkozás, a termék pozicionálásával összhangban lévő tartalomnak érdemes érvényesülnie.
És nem feledkezhetünk meg a marketing lényegéről – amely az online marketingre is érvényes – ez pedig az előny ígérete!

A mesterséges intelligenciát úgy is felfoghatjuk, hogy az átlagértékeket adja meg a kérdéseinkre. Az áruféleségek milyenségét a marketing terepén ilyen szakmai átlag jellemzi:

Az áruféleségek marketingjében azokat a tulajdonságokat érdemes kiemelni, amelyek a termék előnyeit és hasznosságát hangsúlyozzák a vásárló számára. Az áruféleségnek olyan tulajdonságait kell kiemelni, amelyek megkülönböztetik a terméket a versenytársaktól és vonzóvá teszik a vásárlók számára.
A termék minőségét, az ár-érték arányt, az innovatív jellemzőket és az egyedi tervezést gyakran kiemelik az áruféleségek marketingjében. A termék előnyeit és hasznosságát hangsúlyozó reklámok és marketinganyagok segíthetnek a vásárlók meggyőzésében és a termék eladásának növelésében.
Bing AI

Kapcsolódó tartalmak:

A koronavírus átrendezte a piacot

2024. február 03. szombat2020. április 14. kedd Szerző: Bognár László

A koronavírus felpörgette a WC-papír iránti keresletet. — *A WC-papír iránti keresések alakulása a weben Magyarországon a Google Trends alapján 1 év távlatában*

A koronavírus (SARS-CoV-2) járvány elleni védekezés nyomán egyes iparágak, szolgáltatások, termékek valósággal süllyesztőbe kerültek, míg mások iránt a megnövekedett kereslet valóságos termelési, kereskedelmi boom-ot okozott.
Nyitó képünkön a WC-papír iránt érdeklődést mutató Google Trends táblán látható, mi az, amit a karanténba vonuló emberiség – más dolgok mellett – fontosnak tart és a termékek forgalmában kiemel.

Kiugró termékek

Szájmaszk

A „más dolgok” között igen előkelő helyet foglal el a szájmaszk is. Ennek keresettsége igencsak érthető, hiszen a védekezés egyik fontos eszközének tekintik szerte a világban.

A szájmaszk a kezdeti hiper hiánycikk minőségéből még nem lépett ki, de a folyamatos gyártás és beszerzés oldott a feszültségeken, ha hinni lehet az érdeklődés lanyhulását mutató ábrának.
Mindenesetre a hiány az egészségügyben nagyon forró helyzeteket teremtett. Különösen így volt (van?) más hiánycikkekkel párosítva. Például a plexi pajzsvédőket, a fertőtlenítőszereket értve ide.
E tárgykörben – bár ez nem online marketing, hanem politikai marketing kérdése inkább – megfigyelhettük, hogy a politika és a valóság, nagyon finomra fogva a megfogalmazást, „összeütközésbe került”.
Íme, egy példa:
A weben, a közösségi terekben, a kormánykritikát is felvállaló médiumokban láthatóvá vált a maszkok hiánya, miközben a legfelső vezetés politikusa azt állította: millió számra van maszkunk.

Kerékpár

Talán nem meglepő, de a kimagaslóan keresett termékek csoportjába feltornázta magát a kerékpár. A Google Trends ama kérdésünkre, hogy miként kerestek az emberek Magyarországon a kétkerekű járműre az elmúlt 12 hónapban, ezt a „választ” adta:

Nem véletlen az érdeklődés megnövekedése. A sport, így a kerékpározás is old a bezártságon, a kényszerű karanténon, a „Maradj otthon” mozgalom mozgásszegénységén, esetleges monotóniáján.
A bringák szerelmeseinek amúgy nagyszerű hírrel szolgálhatunk.
Hazánkban nemrég olyan BMX Cross webshop nyílt, amely világmárkák sokaságát kínálja, alkatrészek és kiegészítő termékek tömkelegével. Kereslet és kínálat egyensúlya biztosított még a felfokozott érdeklődés mellett is.
(Ínyenceknek jelzem, itt még a világhírű, amerikai SE Bikes kerékpárjai is megtalálhatóak.)
A sikert sikerre kell építeni, amire van kereslet, azt érdemes megtámogatni a marketing eszközeivel, online marketing eszközökkel.

Standard érdeklődésű szolgáltatások

Némely szolgáltatás erősen visszafogott vagy semmilyen teljesítményt nem tud felmutatni.
A gyógyfürdőzés, a szállodai szolgáltatások szünetelnek, a fodrászok éppen hogy a meleg vízre valót, ha meg tudják keresni és hosszan sorolhatnám a sort.
Ám vannak szerencsés iparágak is, ilyen például a duguláselhárítás, a műszeres csőtörés bemérés.

Duguláselhárítás

A neten szörfözve láthatjuk, számos vállalkozás beszüntette a hirdetések közreadását, vagyis a marketing tevékenységén, a hirdetéseken, a követőinek szánt üzeneteken, a honlap karbantartáson, a SEO folyamatos építésén spórol. (És ennek majd visszaesés is lehet a következménye a keresők találati tábláján és az ügyfelek fejében.)
Ám olyan kurrens szolgáltatásnál, mint a duguláselhárítás, se a Trends-ben nincs zuhanás, se a hirdetéseket nem szüneteltetik a cégek. A duguláselhárítás szóra a SERP-ben (Search Engine Results Page), magyarán a Google keresőtábláján húsvét hétfőjének estéjén is a nyitólap mind a hét hirdetési helyét elfoglalták.
Nem mellesleg, hazánkban a legdrágább ADS hirdetésnek éppen ez a fogalom számít, kattintásonként ezer forint fölé is felmehet az ára.
– A veszélyhelyzet körülményei között ugyan jobban kell ügyelnünk, de ahol ez szükségesnek mutatkozott, ott eddig is kesztyűt, védőruhát, fertőtlenítőket használtunk – mondja Világi Tamás, a Világi Duguláselhárítás ügyvezetője. Vagyis számunkra nem szokatlan a fokozott védelem.

Visszaesés és ellensúlyozás

Bútor, kanapé

A bútorok piacáról aligha mondhatjuk el, hogy a korábban szépen felpörgő kereslet most dübörögne. Olyan piacvezető cég is becsukta bejárati körajtaját, mint az IKEA.
Ám vannak cégek, amelyek fokozatosan hátrálnak csak, csökkentik a nyitva tartás idejét, csökkentik a létszámot, telefonos vagy internetes keresésre kiadják az árut.
Általánosan használt harci eszköz, az árkedvezménnyel történő csábítás.

Kanapék utáni kereslet — *A kanapék iránt nem tűnt el, de csökkent a kereslet*

A fentebb leírt, megfontolt, fokozatos „hátrálásra” is mutatok példát.
ABútor Bútoráruház Budapest
Fentebb azt állítottam, hogy amire van kereslet, azt érdemes támogatni, élénkíteni online marketing eszközökkel. De most azt is mondom, hogy a renyhe keresletet is érdemes „turbózni” kicsit. Íme:

Biztosak lehetünk abban, hogy a járvány múltával ugyanilyen megfontolt lépésekben fog megtörténni a visszatérés is!

***

Online marketing a koronavírus árnyékában