Visszafogott autóreklámok

Valamiben minden autó jó!

Az előző bejegyzésben a horgászcikkek piacára pillantottunk és azt tapasztaltuk, hogy számos termék esetében túlhajtott, hihetetlen és hiteltelen reklámszövegeket nyomtak az arcunkba. > A horgászcikkek piacán elszabadult a marketing.
Most volt szerencsém körbenézni néhány autókereskedőnél, vajon ennek az üzletágnak a reklámjaiban, a kereskedésekben is ugyanolyan, a mértékletességet nem ismerő tendencia érvényesül-e, mint a horgászcikkek esetében.

Próbálja ki az új típust
Új, tegye próbára – mondja a FIAT-kereskedő! Azért a zseniális jelző még némi igazolásra szorulhat.

Olvass tovább

Tölt, ürít – kétütemű marketing

Kétütemű marketing

Boltürítés - akció
Boltürítés Budapesten – Duna Plaza

A kétütemű marketing aligha gazdaságos. Ez a megoldás az egykori Trabant színvonalán ontja a füstöt, s aligha segíti elő a gyors haladást.
Már többször hivatkoztam arra, hogy a reklámszövegek megalkotásakor nem az eladó, hanem a vásárló oldaláról kell gondolkoznunk, az ő valamilyen problémájára kell megoldást kínálnunk, ha szeretnénk eladni a portékánkat.
Éppen ezért az olyan megoldások, mint amilyen a készlet kisöprés vagy a mostani látleletünk, a Duna Plazában fotózott boltürítés nem csak alacsony hatásfokúak, de visszataszítóak is egyben.
Aki ilyen reklámszöveget ötöl ki, az az üzlet oldaláról közelít a vásárló felé, az üzlet gondját akarja megoldatni a vásárlóval (Jézus Mária, ránk rohad a készlet, csináljunk gyorsan egy akciót), s nem a vásárlónak ígéri az előnyt!

Pedig okos megközelítéssel a drága holmit is el lehet adni, csupán érvet kell adni a pénztárca kinyitásához.
Második fotóm egy ilyen megoldásról vall, ezúttal a SAMSUNG Galaxy S4 beépített fényképezője a pécsi utcán, egy kisteherautó hátuljánál kattant el:

Mert eredeti, ezért pontosan illeszkedik
Ha az utángyártott olcsó, akkor az eredeti pontosan illeszkedik!

Talán közismert a normasértő szavak hatásosságának általam már bemutatott külföldi példája: Victor O. Schwab száz összegyűjtött sikeres reklámcíméből az egyik:
Ezt csinálják az orvosok, ha “szarul” érzik magukat
(When doctors “fee rotten” this is what they do)
Részletesebb kifejtés itt: > A reklámszöveg felhívó jellege: kapják már be!

Kapcsolódó bejegyzések:
> Márpedig készletkisöprés nem létezik