A link helye a cikkben

SEO linképítés közben hol legyen a link helye
Linképítés: de hol legyen a cikkben a link?

Tanácsot kértek tőlem, hogy egy online hírportál felületén megjelenő PR cikk (az ilyesmit manapság támogatott tartalomnak nevezik) megjelentetésekor hová helyezzék a linkeket. A szövegen belülre, ahogy a portál javasolja, vagy a cikk végére tegyék.

Linkek (hivatkozások) a szövegbe ágyazva

A valóság két szélső értéken mutatja az online portálok és blogok linkelhelyezési gyakorlatát.
Egyfelől látjuk a szöveg közben elhelyezett linkeket. Azt olvasom, hogy az angolszász hírcikkekben átlag 2,6 linket helyeznek el, belső linkek nélkül ez a szám 1,7 kifelé mutató egység.

Olvass tovább

Már mások a vásárlói igények a bútorboltban

A merészebb színkombinációkat is viszik a vásárlók a bútorboltból. A kulcsszavak sem pihenhetnek rajtuk.
A merészebb színkombinációkat is viszik a vásárlók a bútorboltból. A kulcsszavak sem pihenhetnek rajtuk.

Kulcsszó, kulcsszavak értékváltozása és a linképítés

Az igények változása kulcsszavak értékváltozása, amit a kulcsszókutatás jó esetben követ.
Az alábbi gondolatmenet az igények változása nyomán arra fut ki, hogy a kulcsszavak fontossága is változik. Mindez a modern kulcsszó újraértelmezés és kutatás számára új lehetőségeket nyújt. Már ha követjük ezeket a változásokat. Ha igen a linképítés során is hasznosíthatjuk.

Rövid, két és fél perces, a Stagra Bútor termékeit, zömmel ülőgarnitúrákat, kanapékat felvonultató bemutató PR-filmet nézek a YouTube-on. Nyilvánvalóan a magyar piacra éppen betörő, egyébként Európa-szerte ismert lengyel bútorgyár hazai képviselete a megrendelő.
Mindezt csupán azért említem, mert a filmecske egészen határozott véleményt mond napjaink kanapé vásárlóiról – és ha ezek igazak, akkor nem csak a bútorboltban, de a keresőoptimalizálásban, a SEO során is érdemes ezeket az információkat felhasználnunk.

Változások a magyar piacon

Magát a PR-filmet nincs szándékomban elemezni, hanem a Stagra szakmai tanácsadójának vásárlókra vonatkozó megjegyzéseire figyelek.
– A magyar emberek már mernek elvonatkoztatni a hagyomásnyos színektől meg formáktól – kezdi mondandóját.
Mint szavaiból kiderül, hajdan a bézs, a biztonsági barna volt a menő és még számos információt kapunk például az anyagokról, a méretekről is.

Tapasztalatok egy bútorboltban

Amire felkapom a fejem, az az a kijelentés, miszerint a mai vásárlók már mernek igényesebb, drágább darabokat is választani!
Mielőtt ellenőriznénk a Google Trends segítségével, hogy igaznak fogadhatjuk-e el ezt a kijelentést, nézzünk rá a filmre 1:51-nél, ahol ez elhangzik.

Bútorbolti riport

Vajon hogyan szerepel az árérzékeny piacnak mondott Magyarországon a Google Trends kimutatása szerint 2004-től napjainkig a keresésekben az olcsó szó?

Az olcsó szó keresettsége a Google Trends szerint
Az olcsó fogalma veszít a válság megszűnésével

Azt láthatjuk, hogy a válság időszakában erősen megemelkedett, vagyis a keresésekben egyre erőteljesebben szerepelt, majd a válság múltával az olcsó szó szerepe egyre lanyhul.
Ez gyakorlatilag indirekt módon alátámasztja a kereskedő megfigyelését.
De nézzünk egy másik divatszót, fogalmat is, amely a vásárlásra ösztönzésben játszik komoly szerepet.
Ez a fogalom az akció.

Az akció szó keresettsége
Az akció szó viszonylag jól tartja magát, bár csökkenő tendenciát mutat

Lám, az akció fogalma is – vagyis az akciós termékek keresése a weben – a válság idején élte virágkorát s nem is tartja rosszul magát, bár enyhén csökkenő a tendenciája a keresések terén.

Így már két fogalom is igazolja a kanapék világában is jelentkező tendenciát: az elmozdulást az igényesebb, a drágább termékek irányába.
Ezt a lehetőséget használja ki a Stagra Bútor, amely színes, minőségi termékeivel kopogott be Budapestre és Szarvasra.

Korábban a témában:

Kanapé

Kanapé és vásárló

Jól nézünk ki – kanapés példa

Blogunkban az alapvetés:

A keresőoptimalizálás, a SEO alapjai

Keresőoptimalizálás mozgó célra

Keresőoptimalizálás, seo – ha statikus a céltárgy

Nagyon sokszor statikus célra kell tartanunk „fegyverünket”, a keresőoptimalizálást.
Vegyünk példának mondjuk egy ékszíjgyártót. Mivel mindig is ékszíjakat gyártott és azokat is fog gyártani, tulajdonképpen elegendő az ékszíj szóra „belőnünk” a webegységét. Ellentétben a mozgó, több elemű céltárgyakkal.

Egyszerűen még csak szinonímája sincs a szónak (és az egyszerűség kedvéért most ne akarjuk eladni külföldi piacon).
Tehát a vázlatosság szintjén megfogalmazva: a marketing munkánk során nyilvánvalóan az ékszíjunk sajátosságai alapján POZICIONÁLJUK a terméket és ezt tükröztetjük a webegységben is, azaz a szót (fogalmat) tartalmazni fogja a title, s a description-ban is PR-t alkalmazunk (Public Relations értelemben), vagyis KERESŐÜZENET-et helyezünk el.

Az egyértelműség kedvéért a fogalmak:

“A marketingszakma pozicionálásnak hívja a vállalkozások részéről megnyilvánuló azon aktív magatartást, amelynek során megkeresik kínálatuk megkülönböztető ismérveit, kialakítanak egy ún. egyedi értékesítési ajánlatot, majd ezt folyamatosan kommunikálják a potenciális vevőknek.”
Rekettye Gábor, Kisvállalati marketing, Akadémiai Kiadó, 2007. 113.old.

Keresőüzenet az – saját fogalmi meghatározási kísérletem -, amikor reklámot helyezünk el a kereső élvonalába vitt web-egységben, és az a keresőben megjelenik. Ezt a descriptionba tett texttel érhetjük el.

Keresőoptimalizálás, SEO – ha dinamikusan mozgó a céltárgy

Igen ám, csakhogy igen gyakran dinamikus a céltárgy(ak csoportja), gyorsan mozog és változik, egyetlen puskával, lassú célzással semmire sem megyünk.
Nézem az egyik utazási iroda ajánlatát, amely tele van „mozgó célponttal” – síelésre buzdító ajánlattal Ausztriába, bulgáriai tengerparti nyaralással, városlátogatással, egzotikus kirándulásokkal hőségben és szilveszterezéssel nagy hidegben.

Minden van itt, kelet és nyugat, dél és még annál is délebb.
Vagyis idények, földrajzi egységek, fizetési feltételek (last minute, akciós utak) és még számos fogalon köré bomlik a belső tartalom.

Könnyen beláthatjuk, hogy ilyen honlapok esetén a keresőoptimalizálásnak is dinamikusnak kell lennie, nem lehet egyetlen fogalom köré építeni a kulcsszavakat, ha azt akarjuk, hogy a webegység fel-feltünjön a keresőkben.
És miért is ne akarnánk?

Végiggondolandó keresőmarketing kérdések

Érdemes volna végiggondolnunk, vajon hány kifejezésre tudunk külső linket szerezni, nehogy olyan célokat határozzunk meg, amelyek teljesíthetetlenek. (Nem biztos, hogy van sielésalaszkán pont lapozz pont hu oldal, ahonnan linket kérhetnénk!)

Egy ilyen típusú oldal „kiegészítő tüzet” is elbír, sőt megkíván: PR-hírt a weben, Ads hirdetést, linképítés megkezdését, linkcserét, akár PPC szakember megbízásával.