Trends: választási számháború az előválasztás során

Számháború a Google Trends-ben: kinek higgyek.
Választási számháború a Google Trends segítségével: kinek higgyek

Ellenzéki előválasztás 2021-ben és a számháború

A legnagyobb közösségi blogszolgáltatónál – ahol magam is blogot vezetek – óriási vita bontakozott ki a bejegyzésemben hozott adatokról, más szerzők pedig homlokegyenest más eredményekkel rukkoltak elő blogjukban illetve hozzászólásaikban.
Megrökönyödve felvetheti valaki, itt mindenki olyan választ kap, amilyent a prekoncepciója szerint szeretne?
Az eltérő eredmények feltűnése miatti vita tulajdonképpen az adatok létrehozásának módjában keresendő, s két lényeges pont köré csoportosul. Az egyik az adatok begyűjtésének ideje, a másik pedig a Témakörök vagy Keresett kifejezések szerinti keresés körül csúcsosodik ki.

Olvass tovább

Online marketing a koronavírus árnyékában

Online marketing, digitális marketing - SEO, keresőoptimalizálás

Amikor a SEO adatait megelőzik a koronavírus adatsorai

Hirtelen robbantak az életünkbe az olyan szavak és kifejezések, mint a koronavírus, a járvány csúcsa, a plató, a szájmaszk, a lélegeztetőgép.
S aligha hittük volna, hogy a napot azoknak az adatoknak az online tanulmányozásával kezdjük a SEO-tól remélt eredmények tanulmányozása helyett, mint a fertőzöttek és a koronavírus fertőzésben elhunytak száma.

Összeomló piacok

A körülöttünk lévő világ sokkoló tendenciákra mutat, de nem csak távoli földrészeken, hanem Európában sőt hazánkban is. Halottak, negatív olajár, összeroppanáshoz közeli részvényárfolyamok, növekvő munkanélküliség.
A vírus egyre közelebb kerül hozzánk – ügyfeleink egy része azonnal felhagy a gazdasági tevékenységével, dolgozókat bocsát el.

Másokra ésszerű, lassú hátrálás a jellemző, mint például a Stagra Bútor láncára fűzött kanapé-áruházak esetében szerte az országban: Budapesten, Szarvason. Először csökkentett nyitva tartás, egyesével fogadott látogatók, majd csak telefonos értesítésre történik reakció. (És ki tudja, hol a vége…)

A spórolást az online marketing visszafogásával kezdik

Megint mások mindenen elképzelhető költségen spórolni kezdenek. Az első beáldozott tevékenység az online marketing. Se SEO, se PR, se Ads hirdetés és a közösségi médiában is a csend lesz az uralkodó hang. Becsukják a boltot.

Persze vannak szerencsésebb ágazatok is, Budapesten, Győrben, Székesfehérváron például közel kétmillió ember ügyködik azon, hogy dugulás keletkezzék valahol. Fürdőszobában, konyhában, WC-n, a kerti csövekben…

Az építkezések sem álltak le. A kiegészítő szolgáltatásokra is szükség mutatkozik. Ablakra, redőnyre, szúnyoghálóra szükség van

Szóval az online marketing területén szolgáltatók a teljes szegmens hatásait átélik: a bevételkieséstől a standard források megmaradásán át az új, feltörekvő, új utat kereső ügyfélig.
Ez összességében kinél kemény bevételi mínuszokat, kinél kevesebb kimaradást eredményez, s csak egy szűk kör dicsekszi tele a webet, hogy neki mennyire megszaladt.

Jönnek a mentő csomagok

Az államok elkezdték önteni a pénzt a gazdaságba, így Magyarországon is.
Az én Katás adózású vállalkozásom, hasonlóan az online marketing, a SEO iparában dolgozókéhoz nem kap kedvezményt.
Mindent fizetek, mint eddig is, az adóktól kezdve a szoftvereken, a kamarai tagdíjon át a tárhelyekig. Az évtizedek alatt felhalmozott tartalék olyan alap, hogy mégsem idegeskedem bolondulásig.

Kicsit bosszant, hogy az államnak a legkorszerűbb tevékenységek egyike, amely a gazdaságban jelentős szereppel bír, nem ér annyit, mint mondjuk a fodrászipar szereplőié. Műkörmösnek kellett volna állnom – jelzem némi malíciával.
Le vagyok … értékelve.

Üzleti kedvesség; bőséges csere

Tevékenységem egy részében olyan honlapokkal foglalkozom, amelyek különben mozdulatlanul állnának.
Ugyan nem fizetnek most érte az ügyfeleim, de én igazán tudom: a mozdulatlan online marketing (benne a SEO, vagyis a keresőoptimalizálás) visszaesést eredményez a SERP-en, vagyis a keresőtáblán és a meglévő és potenciális ügyfelek tudatában.

És egyszer majd újra indul a gazdaság, s akkor nem egy visszaesett, lecsúszott céges kommunikációból kell kínkeservvel kihozni régi, megbecsülést érdemlő ügyfeleim céges honlapját, blogját.
A marketing az ilyen jellegű támogatást az üzleti kedvesség, hosszabb távra gondolva pedig a bőséges csere fogalmával írja le.

Gazdaságos megoldások keresése

Pénzszűkében a takarékos helyettesítő megoldásoknak nagy szeme van.
Örömmel láttam, hogy egy pályatársam – micsoda különbség ez a megnevezés a konkurenshez képest! – hivatkozott egy ilyen megoldásomra.
Juhász Péterről van szó, aki digitális média szakértő, Google partner.

A szóban forgó eljárás: a költségesnek mutatkozó közvélemény-kutatás olykor helyettesíthető – például ha tendencia mérése a cél – az ingyenes Google Trends használatával.
Péter egyébként éppen a nagy ügynökségek árképzése okán keveredett vitába.
Mivel bejegyzésem nem kifejezetten erről szól, erről a vitáról csak annyit: minden vállalkozásnak, cégnek joga van ahhoz, hogy bődületes összegeket fizessen azért, amit sokkal olcsóbban is megkaphatna!
Hozzátehetem még: a márkát – akár jobb, akár rosszabb névtelen társánál – meg szokták fizettetni.

Politikai viharok

Miközben a gazdaság ezer sebből vérzik, miközben emberek halnak meg és munkavállalók tízezrei kerülnek utcára, és a lakosság önkéntes karanténban online kapcsolódik a társadalomhoz, munkavállalóként pedig a cégéhez, üzletfeleihez – addig szépen zajlik a parlamenti és az azon túli politikai adok-kapok.

Nem teszek egyenlőségjelet a felek közé. Akié a hatalom, azé a legfőbb felelősség is – a politikai klímáért is! Mert az visszahat és meghatározza a társadalmi légkört, s elvonja az erőket a valódi veszély elleni harctól.
Az persze jó, hogy legalább a focistákért nem kell aggódnunk…

***
A témánkhoz kapcsolódik:

Online marketing

Trendek rendje: a Google Trends

Google Trends órák a Google Trends-től
Google Trends órák a Google Trends-től. Jé, ezt is tanulni kell?

Sokan csupán az új év kezdetén találkoznak a Google Trends eszközével, amikor valamelyik jó szívű magazin, internetes újság vagy blog ismerteti, hogy az előző évben mik is voltak a leginkább keresett kifejezések, személyek, történések.
Aki rászalad a keresőben a Google Trends-re, szintén azt hiheti, hogy itt csupán az érdekesség kategóriájában lel információt.

Amikor a Trends csupán szórakoztató időtöltés

Nézzünk is erre egy példát.
Mivel még egy szűk hónapot várnunk kell 2020-ra, s így nem lelünk 2019 legkeresettebb kifejezéseire vonatkozó táblát, nézzük meg, mire kerestek a magyarok öt évvel ezelőtt.

Felkapott témák 5 évvel ezelőtt.
Öt évvel ezelőtt a Való Világ 6 volt a menő, megelőzte még a VB-t és a választást is

Amikor a Trends segíti a tájékozódást

A Google Trends a weben történt keresések alakulását mutatja meg. Abszolút számokat nem kapunk, hanem tendenciákat és ha több dolgot egyszerre helyezünk kíváncsiságunk górcsöve alá, akkor az egymáshoz viszonyított arányokat szemlélhetjük meg.
Nézzünk is megint egy példát!
Vajon honnan tudhatjuk meg a hivatalos értesítések előtt, hogy nem csak közeleg az influenza vírus, hanem már itt is van?

Ha ez érdekel bennünket, akkor beütjük a Google Trends keresőlécébe az orrcsepp szót és látni fogjuk, hogy emelkedő tendenciát mutat-e. Ha igen, akkor a legjobb lesz, ha mi is felkeressük a legközelebbi patikát.
De azt is vizsgálhatjuk, hogy mikor szokott az influenza ránk törni Magyarországon. Vegyük mintának az elmúlt öt évet:

Orrcsepp utáni érdeklődés
Az orrcsepp kifejezésre így kerestünk az elmúlt öt évben

Mit tesz Isten, nagyjából azt látjuk, amire számítottunk. Nyaranta, kiváltképp júliusban nem kell orrcsepp a jónépnek, legfeljebb az a néhány ezer, kimutathatatlan allergiás kúszik be patikába orrcseppért.
Na, de télen mindjárt más lesz a helyzet, január végén, február elején mindannyian az orrcsepp szót keressük a számítógépünkön, a tabletünkön vagy az okostelefonunkon.

Persze látunk kivételes szituációkat is. 2015 szeptemberében egy korai vírus egészen biztosan rászabadult az ország népére. És 2018 szeptembere-októbere is okozott némi meglepetést.
Azt viszont magam is megnyugvással látom, hogy az influenza elleni védőoltást ma, 2019 december 3-án időben kaptam meg, mert még nincs a Kárpátok bércei között dühöngő influenza járvány.

A Google Trends és a politikai marketing

A minap a 24.hu interjút készített Batiz Andrással. A közismert politikai tanácsadó, Gyurcsány Ferenc egykori szóvívője az őszi főpolgármester választás kimenetelének előre jelzéséről ezt mondta:

„…arra fogadni mertem volna, hogy Karácsony Gergely nyerni fog…
Az internetes keresési gyakoriság alapján feltételeztem. Hónapokon keresztül néztem, hogy a Karácsony-Tarlós vagy a Tarlós-Karácsony összetételre van-e több keresés. A legtöbben annak a nevét írják ilyenkor előre, akivel szimpatizálnak, Karácsony pedig hónapokon át vezetett. „

Jómagam a keresések egymáshoz viszonyított arányából a győzelmet nem tudtam „megjósolni”, de azt határozottan állítottam, hogy a brutálisan fölényes Tarlós győzelmet előrejelző közvélemény-kutatók inkább befolyásolni, semmint tájékoztatni akarnak. Az ábráról sütött, hogy Karácsony Gergely feljövőben van.
Forrás: A főpolgármesteri és a pécsi polgármesteri viadal állásáról

Karácsony-Tarlós párharc a keresésekben
10 nappal a választás előtt ezt láttam a Google Trendsben

A fenti két példa jól példázza, hogy a Google tárgyalt eszközének segítségével komoly kiegészítő adatokhoz juthatunk, finomíthatunk a közvélemény-kutatások jelzésein.

Külön érdekességként említhetem, hogy a pécsi polgármester választás egyenlő felek küzdelmeként leírt kampánya közben – ahol Várit, a Fidesz jelöltjét inkább favorizálták – ki tudtam mutatni, hogy valójában az ellenzék jelöltje az esélyes, mivel ellenfele nem a választás helyszínéről kapja a kereséseket, hanem korábbi lakóhelyéről, ahol persze nem tudnak szavazatot ikszelni számára.

Péterffy-Vári küzdelem a polgármester választáson
Az urnák Pécsett és nem Budapesten várták a szavazólapokat – Péterffy nagyot nyert!

Sokszínű alkalmazás

A Google Trends számtalan módon segítheti munkánkat, érdeklődésünk kielégítését.
Mint fentebb írtam, abszolút számokkal, vagyis a tényleges honlap-találatokkal nem szolgál a Trends.
Ám kell keresnünk ismert látogatottsági adatot (pl. az auditált honlapok között, mint pl. az online újságok) és ahhoz hasonló görbe esetén máris fogalmunk lehet a valódi kattintásszámokról.
Némi leleménnyel az élet számos területén nagyon sok információhoz, kiegészítő adathoz juthatunk a Google Trends segítségével!

Keresőoptimalizálással, SEO-val foglalkozó oldalon hadd említsem külön is a kulcsszókutatásban meglévő potenciálját is.
Példának okáért a SEO tervezése során nagyon is fontos tudnunk, hogy az emberek vajon egyes vagy többes számban keresik-e az adott terméket. Korábban külön bejegyzést szenteltem ennek a kérdésnek a megoldásához – természetesen a Google Trends segítségével:
Kulcsszó: egyes vagy többes számban?

És íme egy olyan komplex bejegyzés, ahol a Google Trends táblái konkrét számokkal kombinálva mélyítik el a témát:
Blogvilág: Index, Blog hu
S ha már a politika szóba jött:
SEO alapú választási előrejelzés

További részletek konkrét példával: Trends: választási számháború az előválasztás során

***

Frissítés 2019.12.11.
Nem kellett sokat várnunk, s a Google Trends kilenc kategóriában közzétette 2019 legkeresettebb magyar dolgait, eseményeit. Íme a kategória győztes kifejezések:

  • Önkormányzati választás
  • Csernobil
  • Női kézilabda-világbajnokság
  • Trónok harca
  • Joker
  • Strand Fesztivál
  • iPhone 11
  • Űrhajós diéta
  • Csirkemell recept

A keresőoptimalizálás dilemmáiból

Esettanulmány: víztisztító készülék vagy berendezés?

Az AQUA MÍRA készülő honlapjának nyitókép terve
Az AQUA MÍRA készülő honlapjának nyitókép terve

Készül a honlap, víztisztító készülékek ajánlásáról lesz benne szó. Vagy nem is készülékek, hanem berendezések?
A szinonímák használata szerencsés, a Google is szereti az ilyen megoldásokat, de ami talán ennél fontosabb: az olvasó nem fog fennakadni az örökös szóismétlésen.

Olvass tovább

Google Trends: aktivitás az EP-választás előtt

A Google Trends célirányos felhasználása nem először fordul elő a keresőoptimalizálásban, a SEO-ban érdekelt Bognár Stúdió online ügynökség webes felületein.
A Google Trends alkalmazásának alapjait, felhasználásának lehetséges területeit ebben a blogban már felmutattuk A Google Trends mire használható? c. bejegyzésünkben.
Így most ebben a bejegyzésben az alapok ismertetését megtakaríthatjuk magunknak. Vagyis azonnal belevághatunk témánkba: az EP választások előtt pár nappal miként érdeklődünk mi, magyarok, a résztvevő hazai pártok iránt.

Olvass tovább