Webseo világ 60 karakterben

Tovább a cím címkék ösvényén

Elemzések területei a SEO-ban - SEO, keresőoptimalizálás
SEO, keresőoptimalizálás – az új utakon végzett elemzések sokat segítenek

Eddig két – egymástól nagyon távol eső szolgáltatás (Így ajánlják magukat a fogorvosi praxisok; Duguláselhárítás: piaci verseny a köbön) és egy áru (Kanapé: áru kínálatának tipológiája a weben) keresőben (SERP) megjelenő címeit elemeztem.
Egyszerű módszertant alkalmaztam: a számítógépemet budapesti helyszínre állítottam és a téma keresőszavát írtam a keresőbe, nevezetesen a Google Chrome-ba.

Az első három oldal találatait elemeztem, beleértve az oldalankénti tíz organikus találatot, az elvileg, potenciálisan meglévő 7 Ads hirdetést és a Google Cégem (Business) találatait.
Olyan általános jellemzők után kutattam, amelyek hozzásegíthetnek a címsorok tartalmi tipizálásához.

SEO megoldások ellesése

Ez a SEO, a keresőoptimalizálás munka során támpontokat adhat, növeli a számba jöhető megoldások mennyiségét, a választékunkat, olyan megoldásokra mutathat, amire egyébként nem gondoltunk.
Eddigi tapasztalatom alapján azt mondhatom, a címsorok általában az alábbi gondolatkör valamelyikében, vagy akár egyszerre többen határozzák meg a kínált szolgáltatást vagy árut. Elmondják:

  • mit – fogászat; kanapé
  • mely specializált területen – fogorvosi SEO; implantológia; csatorna és cső kamerázás
  • hol – fogorvos 5. kerület; Budapest; Vác
  • milyen minőségben – német szakmai tapasztalat; trendi bútorok; prémium minőség
  • kik – tapasztalt fogorvosok
  • mennyiért – kedvező árak; ingyenes kiszállás; akciós kanapé
  • milyen előnyöket ígérve – garancia; azonnali kezelések, non-stop; akár két órán belül; bontás nélkül; ággyá nyitható, ágyneműtartós
  • a teljesítményrés kiküszöbölését biztosítva mit ígérnek – fájdalommentes fogászat

Nézzünk körül még néhány áu és szolgáltatás területén, találunk-e más logikai terepet vagy az eddigiektől eltérő, hatékony megfogalmazást ugyanarra a tartalomra!

Energetikai tanúsítvány

Az Energetikai tanúsítvány, lévén kötelező ezt a dokumentumot beszerezni épületek átadásánál, adás-vételénél, számos találatot produkál a web kínálati oldalán. A Google keresőben szó szerinti fogalom keresése esetén 249.000 szóösszetételes találatot kapunk. Vagyis idézőjelek között ütjük be a keresőbe: „energetikai tanúsítvány”.

Energetikai tanúsítvány, energiatanúsítás
Energetikai tanúsítvány, energiatanúsítás – sok neve van, de csak egy a hivatalos

Tudnunk kell, hogy ennél több találat is lehetséges, mert másképpen is szokták megfogalmazni ezt a dokumentum fajtát: például csak tanúsítványt írnak, mert a szövegkörnyezet tudatja, hogy mire is kell az a tanúsítvány vagy tanúsítás. De a rövidítés is megfigyelhető: az energetikai jelző helyett energia szerepel, így: energia tanúsítvány, vagy ugyanez egybe írva.
Példa egy konkrét title sorból:
Energetikai tanúsítvány, energiatanúsítvány készítés olcsón

A keresés eredménye a fentebb már lajstromozott és leírt típusok mellett „újdonságként” hozza a problémafelvetés kategóriáját!
Energetikai tanúsítvány még ma – Adásvételhez, bérbeadáshoz

Ezzel a sorral azok konkrét módon történő megszólítása történik, akik adás-vételre, bérbeadásra készülnek.
Ez valódi marketing fogás: felvetjük a problémát és mindjárt megoldást is kínálunk rá, ami természetesen a mi szolgáltatásunk vagy árunk lesz.

Az energiatanúsítók találatai között az ismeretterjesztési szándék is felismerhető, amely rokon megoldása az előzőnek, bár hatékonyságát illetően vannak kétségeim, hiszen nem konkrét a megszólítottak köre.:
Energetikai tanúsítvány: Mire jó? Mikor kell csináltatni?

Autóbérlés, autókölcsönzés

Az autóbérlés, az autókölcsönzés témakörét böngészve felfigyelhetünk a green, a zöld, vagyis a környezetvédelmi szempontok figyelembe vételének hangsúlyozására.
Koala Autorent – Rent green. | Autóbérlés, autókölcsönzés

Sűrítés a címsorokban

Tovább erősödött az a véleményem, hogy azokban a témákban, amelyekben éles a verseny, általában sűrítve jelennek meg a kulcsszavak, kulcskifejezések. Erre eredetileg a duguláselhárítás szó elemzésekor ébredtem rá és írtam le.
Most újabb példát mutathatok.

Ablakok redőnnyel
Ablakok redőnnyel – erős a verseny a piacon

Ablak szóra 19.100.000 szótalálatot mutat a Google kereső, s így nem csoda, hogy itt is sűrítve kapjuk a címsorokban a kulcsszavakat.
Például:
Ablak, ajtó, redőny | Pécsi Ablak – Pécs
Cégnév, helyszín megjelölése, három tevékenységi kör = 5 tartalmi, fogalmi, információs egység.

Viszont „szállodai textil” kifejezésre mindössze 879 találatot kapunk, itt lanyhább a verseny, folyósabb, hígabb a címsorok kulcsszavas telítettsége.
Példa:
Szállodáknak – OC szállodai textil

Ám akármilyen sűrű is egy-egy területen, iparágban a versenytársak és a kulcsszavak jelenléáte, a helyi sajátosságok figyelembe vételére nagy szükség van!

***

Témába vág:

Keresőoptimalizálás a duguláselhárítás mögött

A duguláselhárítás, bármennyire meghökkentőnek tűnik is, nagyon szerteágazó feladatkör.
A sokakat érintő kellemetlenség, a dugulás, és annak megoldása, kiküszöbölése nem csak azt jelenti, hogy a szakember a helyszínen megküzd az eltömődéssel. A szolgáltatónak a reklámkommunikációtól, az előkészítéstől kezdve a tényleges munkán át az utómunkálatokkal, illetve a sokrétű adminisztratív feladatokkal is meg kell birkóznia. Ebben a feladattömegben helyezkedik el az online marketing, a keresőmarketing, a keresőoptimalizálás is.

Olvass tovább

A jó tanács mint marketing fogás

Az ágyneműhuzat példája

A komolyan veendő honlapok, blogok rendelkeznek egy fajta „jó tanács” menüponttal, tartalommal is.
Ezeket olykor tippek-trükkök, esetleg  jó tanácsok, máskor másmilyen megfogalmazás alatt találjuk.
Ezekre a tartalmakra vonatkoztatva is érvényes a kettősség: egyfelől valóban hasznos tanácsot adnak a weblap látogatóinak, másfelől pedig kiemelik a tanácsot adó termékének, szolgáltatásának előnyeit.
Kitűnő marketing fogás!

marketing fogás - a jó tanács
Az internet marketing fontos – ez egy jó tanács

A példa kedvéért pillantsunk a O.C. Szállodatextil textilgyártó és forgalmazó cég honlapján az > Ágyneműhuzat menüpontra.
Itt, a jobb margón pillantsunk a Tipp, rendelés előtt…című részre, hiszen itt találjuk azokat a bizonyos jó tanácsokat.
Vagyis röviden:

  • ágyneműhuzatot úgy rendeljünk, hogy a mosás előtti vagy utáni méretet határozzuk és nevezzük meg! Ugyanis a mosást követően az anyag zsugorodik és ezt a tényt bele kell kalkulálni az ágyneművásárlásba.
  • kérjünk a vásárlás előtt úgynevezett fogásmintát, ne érjen minket meglepetés

Mindkét tanács anyagi veszteség elkerülését eredményezheti a vevő oldalán. Gondoljunk csak bele, egy rossz méret megrendelése esetén mennyit veszíthet a szállodai ágyneműhuzatokon egy sok szobás, sok ágyas hotel!

A duguláselhárító példája

Nézzünk egy további példát: a Világi Duguláselhárítás honlapján is találunk > Tippek, trükkök menüpontot.
A duguláselhárító felsorol egy csomó eszközt, módszert, anyagot, amelyekkel megkísérelhetjük ideiglenesen elhárítani önmagunk a bajt, a dugulást.
Ezek között olyan meglepő anyagot is találunk, mint a vezetékbe, a lefolyóba, a WC-be öntendő kóla! Ahogy szegény ember vízzel főz, a dugulással bajlódó kólával oldja a bajt.
Persze ezek a házi módszerek nem jelentenek tartós megoldást, s a duguláselhárítót bizony azért inkább előbb, mint utóbb hívni kell.

A keresőmarketing szakértő, a keresőoptimalizáló példája

Olyan megoldást is ismerhetünk, amikor több lépcsős, vagyis ismétlődő jellegű a tanács és a megoldást ígérő előnybe hozása.
Erre jó példa lehet a Bognár Stúdió > Keresőmarketing oldala, amely telis-tele van információval, jó tanáccsal a SEO-t, a keresőoptimalizálást illetően.
Tanács például a referenciával való rendelkezés ellenőrzése – majd a honlap tulajdonosa megmutatja saját referenciáit.
Jó tanács, hogy specialistától érdemes munkát rendelnünk – majd megkapja a látogató azt az információt, hogy a Bognár Stúdió naná, hogy specialista.
Tanácsként hangzik el, hogy előnyös lehet, ha a megbízandó cég tagja valamely szervezetnek, mert ez átláthatóságot, ellenőrizhetőséget biztosít – és természetesen jön az ismeret: mely szervezet tagja a honlap üzemeltető.
És így tovább – erre mondtam az imént, hogy több lépcsőben vezet a jó tanács a meggyőzés magaslata felé.

Duguláselhárítás SEO: piaci verseny a köbön

A Világi Duguláselhárítás rohamkocsija - SEO, keresőoptimalizálás
A Világi Duguláselhárítás rohamkocsija

Eddig egy szolgáltatás (Érdekességek a fogorvoslás világából) és egy áru (Kanapé: áru kínálatának tipológiája a weben) keresőben megjelenő címsora alapján végeztem elemzést.
Arra voltam kíváncsi, mit, milyen tulajdonságokat, minőséget emelnek ki az adott ágazat szereplői vagy az azok online marketingjét végző ügynökségek, marketingesek, SEO specialisták.
Most a duguláselhárítás kulcsszóra a keresőtáblán kapott válaszokat elemzem.

Egy kis kitérő

A duguláselhárítás témáját régóta figyelemmel kísérem. Mintegy véletlenül tanúja voltam ebben a blogban, amint ennek a szakmának a képviselői egy rövidke mondat hatására a blog hozzászólásban összejöttek, normákat határoztak meg, elítélő módon szóltak a simlis megoldásokról, mércévé tették például az ISO minősítés megszerzését – akkor én úgy fogalmaztam, hogy ez a szakma gyakorlatilag néhány hét vagy hónap alatt bejárta azt az utat, amit a céhek csak évtizedek alatt tudtak bejárni. > Munka és duguláselhárítás

Azt is tudom, hogy a közvélemény szemében nem ez a szakma áll a szakmák elit klubjának a csúcsán, miközben azt is tudom, hogy a mai mesterek már nem WC-pumpával rohangálnak egy kiérdemesült Wartburg kormányánál, esetleg kézzel tekerős spirállal a hátsó ülésen, hanem komoly felszereltségű rohamkocsival, WOMA-val, kamerával, hőkamerával, vagyis ultramodern eszközökkel.
Ez már egy másik világ.

Azt is tudom, hogy egy kétmilliós város óriási piac, ahol dübörgő piaci verseny zajlik, a duguláselhárítás kulcsszóra a Google Ads egy-egy kattintást akár 1.000 forint felett kínál a keresőtábla jó helyein.
Egy ilyen piacon sokféle arc, felfogás megfordul, mindent, vagy szinte mindent kipróbálnak a szereplők – népiesen szólva akár „gyilkos konkurenciaharcot” is mondhatnánk.

A duguláselhárítás kulcsszóra kapott marketing válasz a címsorokban

Az éles marketing háború lenyomata megjelenik a maximum 60 karakter terjedelemben látható és elfogadható címsorokban. Az a tömény üzenet halom, amit egy-egy címsorba zsúfolva látunk egészen meghökkentő.
Az itt tapasztaltakhoz képest a fogorvos és a kanapé árusítás címsorai öreguras, ráérős megoldásoknak tűnnek, mintha ott nem is zajlana komoly verseny, mintha azok a megoldások nem is véresen komolyan vett bevételekért születnének (miközben persze mégis – csak a verseny intenzitása másmilyen).
Úgy fest számomra, a piac, a piaci verseny élessége kikényszeríti a jobb, a hatékonyabb megoldásokat.
Nézzünk is erre a sok információs sor-megoldásra a 39 érdemi információt közlő sorból néhány példát:

  • Duguláselhárítás, vízszivattyúzás, profi gépek 0-24 Budapest
    Ez 5 információs tartalmi egységből álló sor
    1.) duguláselhárítás
    2.) vízszivattyúzás
    3.) profi gépek
    4.) 0-24
    5.) Budapest
  • Duguláselhárítás bontás nélkül – Csatorna és cső kamerázás‎
    Ez 4 információs egységből álló sor:
    1.) duguláselhárítás
    2.) bontás nélkül
    3.) csatorna kamerázás
    4.) cső kamerázás
  • Duguláselhárítás, csatornatisztítás, lefolyótisztítás (3 információs egység)

Szinte minden szó egy különálló üzenet, ilyesmit se a fogorvosoknál, se a bútorosoknál nem láttunk, ezeknél az egy vagy két egységnyi információ volt a jellemző, miközben a duguláselhárítóknál a három-négy a tipikus. Ezt kényszeríti ki a verseny.
Mindebből következően ennél az elemzésnél elegendőnek bizonyult 3 találati oldal (a SERP-en) áttekintése, hiszen itt az oldalankénti 7 hirdetési lehetőség is maximálisan ki van töltve.

A terület és a munka meghatározása

Szinte minden sorban megtaláljuk a szolgáltatási terület megjelölését: tipikusan Budapest és Pest megye, de előfordul Gödöllő és Monyoród feltüntetése is.
Ugyancsak szinte minden sor tartalmazza a duguláselhárítás kulcsszót is.
Specializálódásra is láthatunk példát 5 alkalommal a 39 érdemi tartalmú sorból, zömmel az alap kulcsszó mellett és nem helyette:

  • csatorna és cső kamerázás
  • csatornatisztítás, lefolyótisztítás
  • vízszivattyúzás
  • fűtésszerelő, vízszerelő

Az árra történő hivatkozás

Az alacsony ár, vagy a meglepetéseket kizáró előzetes árközlés versenyelőnyt jelenthet. A szolgáltatás árára történő konkrét vagy általános hivatkozás 10 sor sajátja.
Konkrét árat két címsor tartalmaz, a másik hét ilyen és hasonló megfogalmazásokkal operál:

  • a legolcsóbban
  • olcsón
  • ingyenes kiszállás
  • legjobb ár
  • fix áron
  • baráti áron

Az ilyen általános megfogalmazás megítélésem szerint „online marketing üresjáratként” értelmezhető, hatékonysága nagyjából a nullával lehet egyenértékű.

A gyorsaság és elérhetőség

Veszélyhelyzetben, amikor például visszafelé folyik a kádból a víz és elönteni készül a lakást, vagy amikor a WC matériája fenyeget ugyanezzel egy rendelőintézetet, akkor bizony a bármikor történő elérhetőség és a gyors duguláselhárítás ígérete előnyt élvez. Ilyen meghatározásokkal találkozhatunk:

  • 0-24
  • Non Stop
  • gyorsszolgálat
  • 1 órán belül
  • Duguláselhárítás azonnal
  • SOS
  • akár 2 órán belül
  • azonnal

A munka minősége

Az elvégzendő munka során a duguláselhárítóra sokirányú feladat vár. Ezt a Világi Duguláselhárítás honlapja így fogalmazza meg:

Duguláselhárító csatornamunkás szobra
Duguláselhárító csatornamunkás szobra

„Az ápolt megjelenés, a kulturált és tiszta munkavégzés, a tiszteleten alapuló kommunikáció sokat javít az ügyfél hangulatán. Visszatérő klienseink hangsúlyozzák, milyen nagy öröm számukra, hogy szakértelmünk megnyugtató, együtt érző stílussal párosul…
A dugulás erősen hat az idegekre. A mi megjelenésünk és munkánk viszont nyugtatólag hat: hiszen a munkaterületet tisztán, fertőtlenítve, illatosan adjuk át. S tudjuk, ami számunkra munkaterület volt, az Önnek a lakása, otthona vagy a munkahelye lesz!”

Az ígért minőség részének tekintem a garanciával végzett munka említését is, ez 5 címsorból is ránk köszön.

  • modern gépekkel
  • bontás nélkül, tiszta munka‎
  • profi gépek
  • profi duguláselhárítás
  • duguláselhárítás garanciával

Tendenciák, SEO

Az elemzett címsorok visszatükrözik az éles versenyhelyzetet Budapest és Pest megye területén a duguláselhárítás szolgáltatása terén.
A címsorok információ gazdagságban felülmúlják a más területen tapasztaltakat.
A kínált szolgáltatásból annak területi meghatározása, a gyorsaság, az elérhetőség, az árra történő hivatkozás, a munka minőségének kiemelése a legjellemzőbb.
Viszonylag kevés, de kimutatható a marketing üresjárat, a túl általános megfogalmazás.
A speciális területekre való hivatkozás is megjelenik, bár jómagam több ilyenre számítottam
Online marketing és SEO szempontból nagyon nehéz terepet elemeztünk most, de éppen ezért ezen a terepen nagyon sokat lehet tanulni egy-egy, a keresőben történő elmozdulásból!

***
Témánkba vág:

Duguláselhárítás, dugulásmentesítés
Duguláselhárítás Budapest
Duguláselhárítás Budapesten
Szakmákon túli tudás: duguláselhárítás és pszichológia
5 ok, miért bízza a csatornatisztítást szakemberre

A gyors döntés SEO vetülete

Gyorsaság és SEO

Kétféle döntésgyorsítás a marketingben

Alapvetően a szolgáltatások vagy a fogyasztói termékek igénybe vételének vagy megvásárlásának gyors döntéshozatalát két különböző ok válthatja ki:

  • természetes ok
  • mesterséges (marketing) ok

Természetes ok lehet például a dugulás, amikor is a szennyvíz nem folyik el vagy visszaömlik a lakásba, bűz keletkezik, mocsok kerül a kádba … nem is folytatom a pánikra okot adó, gusztustalan folyamat leírását.

A gyors döntéshozatal kikényszerítésének eszközét számtalan módon szokták alkalmazni az ilyesmiben szakértő „marketing guruk”.

Mesterséges gyorsítás

Az ilyen megoldások lehetnek időben vagy mennyiségben szorongatóak.
Webáruházakban gyakorta láthatjuk, hogy már csak egy darab van készleten. Legfeljebb kettő. Ha ilyen kedvező áron akarsz hozzájutni, akkor most, azonnal kell a vásárlás ténye mellett döntened. Soha vissza nem térő alkalom.
Készletkisöprés. Ha elfogy a portéka, akkor már fújhatod!
Akciónk csupán ma érvényes. Holnap már gatyáig kell vetkőznöd, ha hozzá akarsz jutni e nemes darabhoz.

TV-ben sem fukarkodnak a kereskedelmi adásokban a gyors vásárlási szituáció előállításával. Nagyon fogja sajnálni, ha ezt ennyiért nem viszi el most azonnal – és közben a bőbeszédű eladó kezében ott csillog-villog a kihagyhatatlan, nemes ötvözetű, import, első osztályú akármi.

Az ilyen típusú, mesterségesen előidézett, gyorsított vásárlásra szorítás meglehetősen távol áll tőlem. Jómagam inkább azokat a vállalkozásokat kedvelem, amelyek nem mesterséges módon akarnak fogyasztókra szert tenni.

Amikor az élet gyorsítja a döntést

Duguláselhárító szobra  - rá gyorsan van szükség
Duguláselhárító csatorna munkás szobra Pozsonyban

Általános marketing, keresőmarketing és SEO, vagyis keresőoptimalizálás szempontjából ez a mi igazi terepünk, mármint amikor nem mesterséges, hanem természetes okok követelik meg a hatékony ügyfélszerzéshez vezető út végiggondolását.

Képzeljük magunkat az ügyfél helyébe!
Dugulás van, bűz és szenny – azonnali segítségre van szükség. Számítógép vagy okos telefon adja a többség számára a megoldást. (A kisokosok és más nyomtatott izék ideje lejárt.)
A bajba jutott polgár beüti a Google keresőmezejébe: duguláselhárítás. Vagy azt: duguláselhárító. Vagy csak egyszerűen: dugulás.
Ez az a pillanat, amikor a SEO szempontból végiggondoljuk a dolgot.
A duguláselhárítást óhajtó ember számára ekkor megjelenik a találati tábla (a SERP).

A Google találati táblája (SERP)

Az első négy helyen hirdetések (Ads) jelennek meg a témában. A keresőoptimalizáló látja az ügyfele elkerekedett szemét, amikor ezt ajánlja, hiszen egy kattintás költsége az ezer forintot is meghaladhatja. Ez az egyik legdrágább kulcsszó csoport.

Aztán jönnek a helyi találatok, általában három közeli szolgáltatót mutatva föl.
A dugulás kárvallottja számára ez jó, mert közeli szolgáltatók kerülnek ide, akik gyorsan érkezhetnek.
Ebből következően bűn volna nem beállítani a Google Cégem szolgáltatást. Gyors elérést, tuti információkat ad a nyitva tartást illetően is. Ilyen szempontból a Non-Stop a nyerő.

A hirdetések és a helyi találatok után tíz organikus találat bukkan föl. Ha nem futja hirdetésre és a nem csak közelben lakók számára akar ügyfelünk szolgáltatást nyújtani, akkor érdemes az első tíz találat közé vinni a honlapot. Ez már nagyon SEO, itt már a keresőoptimalizálás nem működik az ügyfél marketingben is megnyilvánuló szorgalma, együttműködése nélkül.

Budapesten, ahol igen erős a duguláselhárításban a konkurenciaharc, van olyan duguláselhárító, amelyik rendszeresen jelentkezik blogbejegyzéssel és tanácsadással is szolgálja ügyfeleit. (Házi duguláselhárítás – tippek, trükkök)
Ez a támogató, a megelőzést és az egyszerű problémák elhárítását célzó magatartás pont az ellenkezője a mesterséges kényszerítésnek.
És ettől lesz szép és tartalmas a SEO!

*****
Kapcsolódó tartalmak: