SEO praktikák: tartalom többszörözés szabályosan

Ikrek a SEO-ban csak odafigyeléssel születhetnek. - SEO, keresőoptimalizálás
SEO: a tartalom többszörözése szabályosan is történhet

A képzett SEO-s, sőt a tájékozott felhasználó számára is ma már közhely: az ismétlést a Google nem kedveli. Annyira nem, hogy az ismételt szövegek miatt az ilyen tartalmú honlapokat a keresőkirály elértékteleníti, amelyek így a tulajdonos spekulációja ellenére nem előrébb, hanem hátrébb kerülnek a keresőben.
Ám léteznek olyan megoldások, amelyek mégiscsak lehetővé teszik, hogy valamely fontos tartalmunk kevés időbeli ráfordítással mégiscsak a szabályok betartása mellett jusson el minél több látogatóhoz!

Olvass tovább

Az EU igazat adott a Koala Autorentnek

A Koala Autorent árai tiszták
Tiszta árviszonyok a Koalánál

Sokak által várt változás jön az autókölcsönzésben – írja cikkében a Napi.hu. Bevezetőjében azt írja, hogy „Az Európai Bizottság (EB) és az uniós fogyasztóvédelmi hatóságok felhívását követően az autókölcsönző-ágazat öt legnagyobb szereplője vállalta, hogy átláthatóan tüntetik fel áraikat”.
Őszintén szólva, bennem megállt az ütő e sorok olvastán, mert nem gondoltam, hogy pont a legnagyobbak „simliznek” az apróbetűs részekkel, az elhallgatott többlet költségekkel a bérlőik rovására.

Nagyítóval kisbetűznek?

Ugyanis a közhiedelem szerint a kicsik, az életükért harcoló kisvállalkozások viselkedhetnek inkább inkorrekt módon, játszhatnak az autót bérlők pénztárcáján hosszú futamokat, vétetik elő a húsz diopriás lencsét az apró betűk kisilabizálásához, hogy tetszik látni, ezt tetszett itt aláírni, és mi nem tehetünk róla, hogy Önnek nincs húsz diopriás apróbetű-felderítő applikációja vagy második világháborús, a német tengeralattjáró flottánál használt Enigmája szövegfejtéshez. Na, mi majd jó pénzért értelmezzük is Önnek a szöveget.

Amikor a nagyok a kicsik!

Ezek szerint az ilyesmi az öt nagynál – Avis, Europcar, Enterprise, Hertz, Sixt – vagy legalábbis némelyiküknél előfordulhatott, ha az alábbi tartalmat tartva szem előtt megállapodott velük az EU.

„Szeretném, ha az európai fogyasztók a lehető leggondtalanabbul tölthetnék szabadságukat, és közben nem kellene aggódniuk a végső számla által okozott kellemetlen meglepetések miatt” – idézi Vìra Jourovát, a jogérvényesülésért, a fogyasztópolitikáért és a nemek közötti esélyegyenlőségért felelős biztost a Napi.hu.

Szóval megállt bennem az ütő, hiszen egy kicsiny magyar autókölcsönző vállalkozás honlapját évek óta ismerem, és ez mindig úgy állt föl jól karbantartott autóival és a SEO-zott online felületeivel ezen a kőkemény versenypiacon, hogy a vásárló biztos lehetett benne, annyit fizet, amekkora összeget a rendeléskor lát!

A teljesítményrés

Sőt, ez a kis magyar cég gyakorlatilag egyenesen kimondta, hogy az autóbérlés piacának teljesítményrése az apró betűs átverés. Öt évvel ezelőtt ezekeken a bájtokon adtam ezt közzé, a Google a tanúm rá: Az autóbérlés teljesítményrése

A teljesítményrés fogalmáról röviden:
Minden szakmában megfigyelhető egy olyan sajátosság, amely kedvezőtlen fényt vet az adott mesterségre vagy annak egynémely képviselőjére.
A teljesítményrés fogalmának egyik leginkább érzékletes példája a fogorvosoktól, a fogorvoslástól való félelmünk: fájni fog! Szájsebész legyen a talpán, aki nem ismeri el, hogy a szakmája teljesítményének itt ne volna rése…

A Koala az Autóbérlő Kisokos elnevezésű információs felületén például már öt évvel ezelőtt így írt:
„Nálunk nincs trükközés, nincs hanem, vagy de. Autóbérlésének teljes összegét a foglaláskor az árkalkulátorunk kiszámolja. Bizonyos extra szolgáltatások, pl. reptéri felvétel ill. leadás, esetén plusz díjat vagyunk kénytelenek felszámolni, de ezekről a foglalási oldalon tájékoztatjuk.”

Érdekes, hogy miközben a nagy nemzetközi vállalkozásokat éppen csuklóztatja az EU – ezzel elismerve, hogy egy kis magyar cégnek a témában már ezelőtt fél évtizeddel igaza volt ! – addig a Koala Autorent még messzebbre lökte magát a világos árképzés, és a foglalás egyszerűsítése terén. Aki ránéz a nyitó képre, erre a foglalási felületre, az nyilván egyet fog érteni velem.
Igazán megjár a kis magyarnak a link: Koala Autorent – Rent Green

***
Blogunkban a szakmai alapvetés:
SEO

Visszafogott autóreklámok

Valamiben minden autó jó!

Az előző bejegyzésben a horgászcikkek piacára pillantottunk és azt tapasztaltuk, hogy számos termék esetében túlhajtott, hihetetlen és hiteltelen reklámszövegeket nyomtak az arcunkba. > A horgászcikkek piacán elszabadult a marketing.
Most volt szerencsém körbenézni néhány autókereskedőnél, vajon ennek az üzletágnak a reklámjaiban, a kereskedésekben is ugyanolyan, a mértékletességet nem ismerő tendencia érvényesül-e, mint a horgászcikkek esetében. Vagyis milyenek az autóreklámok.

Próbálja ki az autómárka új típusát
Új, tegye próbára – mondja a FIAT-kereskedő! Azért a zseniális jelző még némi igazolásra szorulhat.

Az autókereskedés fontos eladói tér

Az átlagos vásárló interneten tájékozódik, esetleg televíziós reklám vagy más marketingkommunikáció emeli ki a foteljéből és felkeresi a kereskedést. Amit itt fog tapasztalni, az komolyan fogja befolyásolni vételi szándékát. Éppen ezért fontos, hogy ne csak szóbeli üzeneteket (rábeszélést kapjon), hanem egyéb üzeneteket, érveket is.
Másfelől a próbára felkészített autók a próbautak során várost bejáró, mozgó reklámobjektumként is funkcionálnak. Ezért aztán az autók általában hordoznak is valamilyen kiemelt, többnyire emlékeztető üzenetet illetve felszólítást a kipróbálásukra.

Azt tapasztaltam, hogy a kereskedések meglehetősen visszafogott módon, mondhatnám a klasszikusok – David Ogilvy, Philip Kotler, Otto Schwab – nyomdokain haladnak. A régi, bevált, egyszerű „reklám varázsszavak”, mint az új, a gyors, az első rendre előfordulnak.
Az újdonság említésével például az imént említett O. Schwab magyarul is megjelent könyvéből – Hogyan írjunk jó reklámszöveget – konkrétan tudjuk, hogy 75%-kal emeli meg az érdeklődést.

Az "új" varázsszóval reklámozzák az új típust.
Ez a Mini autó is az „új” varázsszóval indítja be a vásárlási kedvünk

Mit vacakolsz, vigyél haza!

A kereskedelemben ma már megszokott a próbáljon ki, vigyen haza és hasonló típusú felszólítás. Ezzel a reklámfogással is számos autómárka, autókereskedés él. Íme mutatok is két példát:

Felszólítások: vezess, hajts!
Felszólítások próbára: Vezess! – mondja az Opel, Hajts most – üzeni a kis Toyota.

Persze találkozunk rafináltabb, rejtettebb eljárásokkal is: a nevemben nyilatkozik a felirat, s ezzel ráhangol a hibrid autó vásárlására. Mert ugye ha szeretem, akkor nyilván akarom is!

A nevemben nyilatkoznak: Szeretem a Hybrid autót!
A nevünkben nyilatkoznak: Szeretem a Hybrid autót!

Ám a szerénységnek is vannak határai a marketingkommunikációban. A Toyota hátsó szélvédőjére ragasztott matrica szerint a Toyota a világelső márka. Biztos ez? Miben első?
Az elsőség, a bajnok titulus, a győztes, a rekorder és a hasonló kifejezések jelentős versenyelőnyt jelenthetnek, mert növelik a termék, a szolgáltatás értékét, a bizalmat. Ha valaki valamiben első, bolond, ha ezt nem kommunikálja. Ám a hitelességet csak az növeli, ha konkrétan megmondjuk miben.

Kis kitérőként
A Bognár Stúdió az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese. Ezt fél évig tartó versenyben értem el, s ennek következményeként ügyfelek bizalmát nyertem el. Akiknek persze munkával, eredményekkel kellett újra és újra bizonyítanom. Vagyis tapasztalatból tudom, mennyit érhet egy első helyezés a szolgáltatásban.

Világelsőnek mondja magát a Toyota.
Nem minden matrica szerény: itt a világelső. De miben?

Autóbérlés, autókölcsönzés – konkrét előnyök

Végül az autókereskedelem rokon szakmájára is kipillanthatunk. Ha ránézünk például a Koala Autorent honlapjára itt is konkrét érvekre, forintokra, kilométerekre bukkanunk, nem üres szövegekre. Lássuk is a példát:

Autobérlés a Koala Autorent szövegében konkrét előnyökkel.
A Koala Autorent is konkrét előnyöket ígér

Valamiben minden autó jó – kezdtük eképpen a bejegyzést. Ám, hogy mi az a jó, azt a potenciális vásárlónak érdemes elmondani. És az autókereskedők, autókölcsönzők lám, el is mondják – általában túlzó megnyilvánulások nélkül.
Ha ennek okait kutatjuk, akkor megtudhatjuk a megkérdezett márkakereskedőktől, hogy a kommunikációjuk felülről, a központokból vezérelt, így kizárt a túl lelkes, ámde kevéssé marketingtudatos helyi erők balfogása.
Másfelől pedig a gépjárműkereskedelem van olyan tőkeerős iparág, hogy a marketing megoldásait profikra bízza. Nem ezen spórolnak, mert nem ezen akarják elbukni az üzletet!

***

Kapcsolódó bejegyzések:

A szövegírás

Autóbérlés, autókölcsönzés, autószerviz

A szomszéd autója mindig zöldebb

Autóvásárlás

A szomszéd autója mindig zöldebb

Az autókölcsönzés is kizöldült

Koala Autorent - rent green
A Koala Autorent – rent green – honlapjának részlete

Már a nyitókép is harmóniába kerül a zöld színnel! És lehet, hogy ez a szín jellemzi is a szomszédot, vagyis az autója környezetbarát, zöld rendszámmal bír. Sőt az is lehetséges, hogy a családi kassza – vagy a vállalkozása kasszája – vagy egyszerre mindkettő zöld színű. Vagyis nem megvásárolt a zöld tulajdonságú személyautó, hanem kölcsönzött bérautó.
Lám, nem csak a szomszéd nője lehet zöldebb, mint ahogy azt az ismert film címe mondja, hanem az autója, sőt az autói is.

Olvass tovább