Online marketing mix – alapfogalmak

A marketingmix klasszikus leírása szerint az négy részterületből, alkotóelemből áll, és a “4P” elnevezéssel bír. Vagyis:

• Product
• Preis
• Place
• Promotion

Mindez magyarul így fest:

Vagyis a marketingmix:

• Termékpolitika
• Árpolitika
• Elosztáspolitika
• Kommunikációs politika

 

Gondoljunk csak bele: a az elosztás-értékesítés helyszíne óriási dinamizmussal tevődik át a hagyományos piacterekről, az áruházakból az internet, vagyis a webáruházak területére.

De nézzünk más példákat is.

A klasszikus marketing a célcsoport kiválasztásának részterületeit így írja le:

A klasszikus marketingben a potenciális vásárló helyben, vagy az eladás helyének közelében kellett, hogy éljen.
Az online marketing a földrajzi tényezőkkel már egészen másként számol.
Egyfelől a vásárlót már nem kötik áruvásárláskor még az országhatárok sem.
Másfelől viszont a helyi szolgáltatások terén olyan új eszközökre van szükség, mint a mobiltelefonos elérés, a SEO-ban (keresőoptimalizálás) a helyi keresési találatok növelése, az un. térképes találatok biztosítása. Ehhez például a Google Cégem szolgáltatást érdemes szolgálatba állítani.
Ráadásul azt is tudnunk kell, hogy a demográfia milyen eszközökkel szolgálható ki: mit néznek, hol vannak jelen a weben a fiatal generációk és hol az idősebbek. Pinterest? Facebook? Twitter? Blog?

Az online marketing új specializációt is megkövetel.
Melyik vállalkozásnak, vallásnak, pártnak van szüksége céges blogra? Mennyiben más egy PR kapcsolat a közönséggel az online portálokon, mint volt a napilapokban? Mennyiben különbözzön a moziban, tv-ben vetített reklámfilmecske a YouTube-os megjelenéstől?

Az online marketingben olyan új eszközök jelennek meg, mint az online hirdetés, az e-mail marketing, az SMO (Social Media Optimization), a SEM (Search Engine Marketing – Keresőmarketing) és annak két ága, a SEO (Search Engine Optimization – Keresőoptimalizálás) és a SEA (Search Engine Advertising – kereső hirdetés, tipikusan AdWords).

Ezek az új fogalmak és eszközök átformálták és tovább formálják világunkat.
A keresőmarketingről, a keresőoptimalizálásról és a keresőben elhelyezett hirdetések kérdéseiről nagyon részletesen írunk ebben a blogunkban. Eredményes tapasztalat szerzést kívánok hozzá!

***

A témában nagyon hasznos:

A keresőoptimalizálás eszközei: seo tools

A szövegírás, a szöveg logikája