Keresőoptimalizálás, SEO

Kanapé: áru kínálatának tipológiája a weben

Kanapé árusítás a weben: mozgásban mutatott bútor az ABútor Áruházból

Áru és szolgáltatás megjelenítésének típusai a weben

A minap egy szolgáltatás interneten történő eladásának tipikus megoldási módjait vizsgáltam egy konkrét szakmai ágazatban. Kíváncsi voltam, milyen tipológia jellemzi egy szolgáltatás (történetesen a fogorvos, a fogászat) témakörét, s igyekeztem általánosítható tapasztalatokra szert tenni.
Az eredmény arra sarkall, hogy most egy konkrét áru, a kanapé esetében is megtegyem ugyanezt. Így igyekszem körvonalazni, hogy milyen különbségek és hasonlóságok figyelhetőek meg szolgáltatás és áru felkínálása, árusítása terén a weben.

Módszer és eredmény

A fogorvos kulcsszóra egy budapesti koordinátáról kapott első ötven organikus Google találat + a hirdetések címsorát elemeztem.
Azt találtam, hogy a legtöbb címsor a kínált szolgáltatás valamilyen minőségét, tulajdonságát emelte ki.
A gazdasági előny, az azonnali teljesítés, a szolgáltatás valamely speciális területének megnevezése, a szolgáltatás helyének meghatározása csak ezt követte.
Érdekes volt a fogászat teljesítményrésére adott “válasz” markáns jelenlétét is felfedezni. (A fogorvostól való félelem ellenében a fájdalommentes fogászat ígéretéről van szó.)
A hivatkozott hely: Érdekességek a fogorvosok világából

És most ugyanezen módszer alapján vizsgáljuk meg, mit tapasztalunk a kanapé szó beütésére:

Az áru tulajdonsága kerül az élbolyba

Az öt tízes oldalon (SERP) 37 db., legalább egy minőséget vagy valamilyen tulajdonságot tükröző címsort találhatunk.
A döntő többség – 15 cím – a kínált termék, a kanapé valamilyen tulajdonságát mutatja föl.
Ebből konkrét funkcióra az alábbiakat jelölték meg az üzletek:

– ággyá nyitható, ágyneműtartós
– relax kanapé, dönthető háttámla
– kinyitható kanapék – mindennapos alvásra
– ágyazható kanapé, kanapéágy
– kanapék, nyitható ágyak

A konkrét funkciót mellőző, általános minőséget ilyen szavakkal tüntették fel:
– trendi bútorok
– design kanapék, modern ülőgarnitúrák
– Art of Home (árra is utal)
– kézműves luxus bútorok (árra is utal)
– prémium minőségű ülőgarnitúra (árra is utal)
– design kanapé – stílusos, izgalmas és egyedi (árra is utal)

A bútordarab konkrét funkcióját mellőző, de tulajdonság alapú meghatározásokon belül markáns csoportot alkotnak az árra áttételesen utaló megfogalmazások. A prémium minőség, az egyediség sőt egyenesen a luxus minőség említése a vastagabb pénztárcájú vevőket veszi célba

Komoly kérdés, vajon a vásárló a konkrét tulajdonságot keresi-e inkább, mint például a dönthető háttámla, vagy megelégszik egy általános jelzővel, mondjuk a modern szóval. Jómagam arra hajlok, hogy konkrét áru keresésekor a konkrét meghatározások hatékonyabb kommunikációt jelentenek.

Árelőny

Árra vonatkozó előnyt összesen 10 honlap ígér. Például így:
– Akciós kanapé
– Ülőgarnitúra kiárusítás
– Outlet bútorbolt (árelőny, hiszen az outlet alacsonyabb árú, kifutó, de hibátlan terméket jelent)
– Ingyenes házhoz szállítás
– akár 70%-os kedvezmény

Helymeghatározás

A helymeghatározás egyáltalán nem jellemző. A Kanapé Bútorbolt Budapest egy budapesti keresés esetén nem sokat segít. A Budaörsi bemutatóterem viszont már igazi helymegjelölés. De ezzel a kategóriával nem élnek a bútorüzletek a címsoraikban, amelyek kanapét kínálnak.

Tendenciák

Mind a vizsgált szolgáltatás, mind az áru esetében a minőség, a tulajdonság kiemelése volt megfigyelhető.
Az áru esetében az árelőnynek, az árnak hangsúlyosabb szerep jutott. Mint láthattuk, már a tulajdonságok nagyon jelentős része is utalt az árfekvésre.
A szolgáltatók picit nagyobb hangsúlyt adtak a “tett színhelyének” meghatározásának.

A honlap title (cím) tag-jében írt szövegünk (vagy Google hirdetés esetén az Ads hirdetés megfogalmazása) fog megjelenni a keresőtáblán.
Ezt a vastagon szedett fonttal (betűvel) megjelenő szöveget fogja a látogató biztosan elolvasni. A többi szövegre (amely általában a description) csak akkor megy át, ha az első sor, a címsor találkozott az érdeklődésével.
Éppen ezért nagyon is előnyös az áru vagy a szolgáltatás tulajdonságával foglalkoznunk a címsorban!
Ebben pedig a vállalkozás, a termék pozicionálásával összhangban lévő tartalomnak érdemes érvényesülnie.
És nem feledkezhetünk meg a marketing lényegéről – amely az online marketingre is érvényes – ez pedig az előny ígérete!

***
Kapcsolódó tartalmak:

Kanapé és vásárló
Kanapé szüret: a választék bővítése
Már mások a vásárlói igények a bútorboltban
Ülőgarnitúrák, kanapék – őrült jó áron

Bútorboltok:

Kanapé – Budapest
Bútorbolt – Vác

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.